《抖音》DOU+站在运营的角度重新理解内容

这节课我们聊的是怎么站在运营的角度重新理解内容。关于投放和运营前面基本都聊的差不多了，这是最后一节课。先问你们两个问题，到底什么是好的内容以及内容到底是为什么服务的，我相信你们会有很多答案。

【抖音攻略教程】【抖音dou+运营教程】

站在运营的角度重新理解内容

有人说数据好就是好内容。

有人说别人喜欢看就是好的内容，有人会说内容是为账号服务的，或者内容是用来塑造人设的，对吗？

其实都对。

但是这两个问题在我心里只有两个非常粗暴而简单的答案，对于有稳定变现路径方向的账号，内容就是为流量服务的。拍摄内容的目的本质就是为了获取流量，而能够帮助业务和项目降低引流成本的内容，就是好内容。

换到传统电商领域，短视频与其叫内容更粗暴的说法应该叫做素材。

我们常说的投放就是指投放广告素材，一个好的互联网广告素材具备以下几点。

第一，充分抓取了目标用户的痛点和需求。

第二，阐释清楚了产品和解决方案。

第三，能够吸引人完成素材的整体浏览。

第四，能够引导用户与广告发布方或者广告里的产品本身产生联系。

困了累了喝红牛，爱干净，住汉庭，送礼就送脑白金。

仔细思考一下这些广为传播的经典广告语，是不是都符合这几点？

普通人做抖音最大的误区就是把生产好的内容素材和盈利赚钱画上了等号。

我要做抖音，我要拍视频，我要爆火。

这在一个运营或者说项目负责人的眼里，看来意思就是我要生产好的素材，我要有超高的点击率和互动率。

我要通过搞笑剧情剪辑特效要3秒1切换，要抓人眼球。

我要让所有人把我的视频全都看完。

请问然后呢，你都没有想清楚你拍的这些素材要投放给谁，投放给他们干嘛，想让他们产生什么样的行动。

所以为什么很多人一开始就走错了，走的越远，错的越离谱，已经走到了几百万粉丝。

然后再回头来想，好奇怪啊，为什么变现这么难？

因为当你没搞清楚内容目的和变现路径，每一笔流量都是无效的流量。

只有当你思考清楚了，我引流到底是要干嘛的时候，所有的动作才是奔着这个最终目的去做的。

我们之前讲过，目的不对，动作全废，还有很多创作者会陷入一个怪圈。

我哭写生作过于纠结，单一素材好坏死不撒手，就是一条视频发出去测试也投了DOU+，数据就是不好。

但是他要花好长一段时间去纠结啊，数据怎么这么差呀，是哪里出了问题。

我之前投的智能推荐投达人会不会好一点？

要不要投个自定义吧，是不是点赞评论不行，我投投粉丝量试试，要不要找人来刷一点评论，多转发一下给亲友看看为什么会出现这样的问题。

因为对于普通创作者来讲，生产一条内容的投入成本太高了。

你可能呕心沥血写文案，找素材，化妆化了几个小时，表现力调了几个小时，然后拍摄剪辑又花了好几个小时，耗时一两天，终于生产出来一条合格的作品。

满怀期待的发出去，然后发现50个播放不行，数据太少了，然后投个DOU+5秒，完播率10%点赞个位数，对吧？

我怎么能接受我这么认认真真拍的好作品，只有这么点数据呢？

而事实是用户不会管你到底生产了多久，他们觉得看不下去就是看不下去，不好的素材就是不好。

你干嘛总想着要拯救他，你放过他行不行？

过于纠结的原因，本质还是因为手里的资源太少了，但是这种思维非常影响账号运营效率。

现在假设给你1000条内容素材，1万块钱，DOU+的费用，让你30天之内起一个号，一天发30条作品，你还会这么纠结吗？

那些跑下来数据差的视频，我估计你理都不会理早就删掉隐藏了。

所以想要成为一个成熟的创作者，兼账号运营负责人，格局一定要大。

很多人是把单条内容作为基底，运营作为加分项。

现在我让你换一种思路，从整个账号的角度出发，把运营作为基底，而内容只是随时可以淘汰的素材而已。

其实再往更深一层讲，对于具备喜好能力的人来说，就连账号都是消耗品。

当然对于一般人由于经手不了这么多的账号，内容素材和投放费用，格局很难无缘无故放大，这也正常可以理解，但是没有关系。

你不是看了我的课嘛，所以熟悉了运营的底层逻辑之后，你要做的就是找到一个靠谱的变现项目，不断更好更快的去生产更多优质的内容素材。

因为优质的内容素材可以降低你的投放引流成本，甚至生产更好的内容素材的目的应该就是为了降低你的引流成本而塑造人设粉丝量。

那些只是流量的副产品，当然内容也不一定是单一内容，可以通过流量型、内容型、营销型内容和价值型内容来做内容组合与配比，达到更好的整体引流效果。

记住我说的放宽心，格局要大好，别浪费时间了。

看完了赶紧去做吧。